Markleys feberhjärna: Jag laddade ner min hjärna

Det här inlägget är inlämnat under:

Hemsida höjdpunkter,
Intervjuer och kolumner

Wayne Markley

av Wayne Markley

Även om ingen kan berätta för framtiden, och jag är förmodligen värre än mycket när det gäller att se vad som kommer ner på vägen, ville jag ta lite tid den här kolumnen och titta på några möjliga riktningar i komikernas framtid. Naturligtvis är alla dessa bara mina tankar och jag har väldigt lite när det gäller fakta för att säkerhetskopiera mina förutsägelser, men det har aldrig hindrat mig från att prata på tidigare och det kommer inte den här gången. Mitt huvudfokus kommer att vara på digitala serier och effekten av nedladdning (digitala nedladdningar av serier, inte piratkopiering av serier). Jag är intresserad av detta eftersom under de senaste åren har boken och tidningen Publishing flyttats från standardpapperformatet till e -böcker och har dramatiskt förändrat hur böcker säljs.

Simpsons Comics #192

Det första jag vill gå över är prissättning av serier. Jag har påpekat dessa många gånger tidigare. Jag tror att utgivare prissätter sig ur marknaden. Nyligen har Marvel börjat använda digital version av sin bok tillsammans med papperskopian av din favoritbok. Jag applåderar denna idé om en digital kopia även om jag tror att den har faror (se nedan). Men på så sätt har Marvel höjt priserna på alla böcker med den digitala nedladdningen en dollar som gör din grundläggande Marvel Superhero -bok $ 3,99. Jag ser detta som ett snyggt sätt att höja sitt pris med ett upplevt mervärde (den digitala kopian), men jag har svårt att se varför du vill ha den digitala kopian om du redan har fått papperskopian. Jag känner ett antal personer som laddar ner den digitala versionen och läser papperskopian. (Om du tar bort klistermärket på baksidan av boken, är det inte längre mynta med tanke på att klistermärket har tagits bort och därmed av mindre värde?) Jag skulle vilja berömma Bongo Comics som, i det senaste numret av Simpsons Comics (## 192), erbjuda läsaren en gratis digital nedladdning av Simpsons #100. Detta är ett utmärkt sätt att erbjuda läsarens mervärde när de får en annan fråga än den de fick och de får prova vad The Simpsons Comics handlar om. Dessutom, och detta är mycket viktigt, de höjde inte priset.

På tal om digitala serier tycker jag att detta är en mycket förvirrande fråga. Siffrorna varierar där ute, men baserat på försäljningssiffror från komixologi (enligt Digital Spy) klarar de sig mycket bra. De tjänade enligt uppgift 19 miljoner dollar 2011 (av 25 miljoner i total digital försäljning) och de hävdar att de är på väg att göra 70 miljoner 2012. Dessa är mycket hälsosamma antal men det finns ingen uppdelning om hur mycket som är från vilken utgivare , hur mycket kommer från digitala koder från hårdkopior av serierna och hur massor av fristående nedladdningar. Om det här är nedladdningar från redan köpt papperskopior (som med tanke på att den digitala nedladdningen är inbyggd i priset på papperskopian, får det inte påverka detta totalt.), Då har den liten effekt på marknadens nuvarande status. Men enligt Comixology, av de 19 miljoner dollar som de tjänade 2011, kom 5 miljoner dollar av dessa försäljningar bara i december månad. Om detta inte inkluderar nedladdningar från hårdkopior av serierna, finns det en stor publik för denna form av serier. Det är sant att digitala serier kan, och göra, se bra ut. Det finns några negativa när det gäller storlek och montering av vissa paneler på din läsanordning, till exempel stänksidor. Men dessa försäljningar hjälper inte din lokala serietidning som vid denna tidpunkt fortfarande är ryggraden i den komiska industrin. Om det här är speciella köpare som får sina serier bara digitalt och aldrig kommer att gå till en tegel- och murbruk, är detta en skrämmande trend eftersom det inte på något sätt hjälper till att utöka den direkta komiska marknaden. Om dessa köpare laddar ner en titel eller två och sedan går till den lokala butiken för att få mer, eller det tidigare materialet som samlas in i en grafisk roman, är detta bra. Jag kan inte hitta någon statistik som visar hur många människor bara får sina serier som nedladdningar och hur massor av en online -köpman och i sin lokala butik.

ICV2 påpekade några intressanta saker om komixologi som jag tror måste noteras. Comixology grundades 2009 och 2011 hade de över 50 miljoner serier som laddats ner från sin webbplats. Men av de 50 miljoner nedladdningarna var 10% (5 miljoner) bara från december 2011. Comixology har ofta 99 cent speciella nedladdningar och gratis nedladdningar i ett försök att få människor att prova nya titlar eller äldre titlar som inte rör sig. Men detta snedvrider i hög grad siffrorna med tanke på att dessa gratis nedladdningar räknas i de totala nedladdningarna (50 miljoner) men inte i dollar. Dessutom använder Marvel Comixology som sin exklusiva nedladdningsdistributör, och om du laddar ner dina serier från den “gratis” digitala nedladdningen i de månatliga serierna, skulle det öka antalet DownloaDS men gör inte igen något när det gäller de faktiskt pengar som görs från nedladdningar. Som jämförelse var 2009 den uppskattade serietidningen för året drygt 1,1 miljarder dollar. Detta är enligt ICV2 (jag misstänker att antalet för 2010 och 2011 var lägre). Så jag tror att det är spara att gissa att digitala nedladdningar utgör minst 10% av serierna som läses vid denna tidpunkt, och jag misstänker att det är mycket högre. I själva verket sade Ted Adams, presidenten för IDW, i en intervju med ICV2 att cirka 20% av deras försäljning var från digitala nedladdningar. Viz har sagt liknande saker om sin mangaförsäljning, men nämligen säger också att försäljningen av utskriftskopiorna också är uppe som de kvalitet till digitala nedladdningar (med digitala kopior är de mycket mer aktuella med de japanska utgåvorna som minskar piratkopiering). Jag har fått höra, men jag har inte sett detta på tryck, att på Twomorrows (Back Issue, Alter Ego, etc.) är andelen nedladdningar ännu högre än 20%, men de är mycket mer aggressiva med att driva nedladdade versioner av deras tidskrifter.

En titt på digitala serier

Ett argument som jag ofta hör från människor är att digitala serier tar med sig nya människor till världen av serier som aldrig har läst dem tidigare, och det kan vara sant. Men jag ser mycket fler människor som kommer in i vår butik och säger att de kommer att få nedladdningen och sluta dra papperskopian för dem. Ofta påpekar de att om de väntar tillräckligt länge kan de få böckerna till försäljning för 99 cent (återigen peka på mitt argument att priserna är för höga). Vi har en kund som har börjat få mycket fler titlar med de gratis digitala nedladdningarna eftersom han känner att den digitala nedladdningen är tillräckligt med ett mervärde att det är värt att spendera den extra dollarn. Medan de är på bokmarknaden har e -böcker snabbt blivit det dominerande försäljningsformatet och säljer ut liknande inbunden och pocketbok som snabbt närmar sig samma tipppunkt. Serier har ett sätt att välja det att hända. När dagen kommer när nedladdningar säljer papperskopior, tror jag att branschen är i för en stor ryck som när den var tvungen att anpassa sig till läsare som väntar och få samlingarna kontra de enda serierna. Om serier gör övergången till digitala som böcker och tidskrifter har gjort, kommer serietidningar att gå vägen för gränser?

Jag tror inte det, men jag tror att komiska butiker måste bli mycket mer mager och aggressiva när det gäller att få nya kunder och tävla med den här nya tävlingen. Jag tror också att förläggarna har en inbyggd anledning att driva de digitala versionerna eftersom de är mer överkomliga att göra. Om de vid någon tidpunkt alla går digitala, klipper du ut en stor del av kostnaden för en komiker, papper och tryckning. Jag tror att det finns en grupp gamla fuddies som jag som gillar papperet i händerna och kolla in bilderna från vänster till höger, eller idealisk till vänster beroende på komiken. Jag skulle inte bli helt chockad över att en dag ser serier bli som vinylskivor, där det finns en liten, men hängiven grupp som fortfarande får dem och handlar och samlar serier, men de är en mycket, mycket, liten nisch av en mycket större marknad. Jag hoppas att jag inte lever för att se den dagen.

Som med alla mina kolumner är det här min tanke och återspeglar inte åsikter om attityder från Westfield Comics eller deras anställda (faktiskt vet jag från många diskussioner med massor av mina medarbetare att de inte håller med mig). Jag välkomnar feedback på mfbway@aol.com.

Tack.